2017 新媒体与电影行销未来趋势篇:Johannes Pa

所属栏目:图集新闻 2020-05-23 17:20:43 来源于:http://www.nsb13.com

新媒体与电影行销未来趋势课程第二天的第二堂课,邀请到的是Palmroos production的CEO Johannes Palmroos,分享独立电影如何行销,以及瑞典电影市场的现况。Johannes过去有十分丰富的影展经验,是斯德哥尔摩影展创办人之一,也曾担任过坎城影展的评审。这次的课程将先从瑞典的电影产业现况谈起,延伸到欧洲市场与电影行销宣传需掌握的要点与克服的挑战。

瑞典电影产业现况

2016年瑞典共出产45部电影,其中有22部剧情片及22部纪录片。这45部电影当中,超过半数的27部拿到政府补助,也有10部是商业电影。Johannes提到,以独立电影来说非常需要政府补助,如此才能有更多的资源能投注在行销预算上。瑞典的人口比台湾还少,大约为一千万人左右,平均每人观影次数为1.8次。上头提到的国片市佔率大约百分之十五,超过八成属外片。另外使用串流平台的比例也非常高,三、到四成的瑞典人有使用串流平台观看影视的习惯。

接着Johannes摊开其他数据:在2012到2016年间,海外宣传瑞典电影的比例,有高达五分之一是在德国,Johannes认为原因在德国与瑞典的文化相近。另外值得注意的是有3.1%的电影宣传进到南韩。因此除了地缘关係外,只要是地方发行商对你们的电影有兴趣,一样有可能进到想像不到的国家中。

从2016年最多观影人次的瑞典电影排行中可以发现,第一名属文学改编作品,第十八名则是去年10月上映的独立电影。Johannes说,该电影上映前于九月时曾参加圣巴斯丁影展,然而这对行销宣传来讲是不够的。反观第十七名《瑞典爱的理论》,导演过去拍摄过许多卖座的纪录片,加上该片主要是处理瑞典社会中,人与人之间如何互动、坠入爱河,行销便大力朝「瑞典人之间非常疏离」的点宣传,结果最后口碑并不如预期。原来是因为电影内容其实并没有那幺大的篇幅谈疏离。从这个例子可以看出,太过积极的行销也可能造成反效果。接着Johannes举第七名的纪录片为例,当时同时在117间影厅上映,表现相当不错。这支纪录片追蹤一支足球队长达十年,其中有欧洲知名的足球元员。如果能够找到吸引人的元素,球星、人物、演员等,在宣传上将有所助益。

另一方面看到2012至2016年的瑞典电影海外票房表现,前两名皆是改编原着作品而来,第一名的票房超过国内两倍,第二名的海外票房反而不如国内。至于第三名的《寻找甜蜜客》则属于拍摄成本低,票房表现很好的作品。在1970年代,有个美国音乐家在南非非常有名,在90年代时,曾有南非记者邀请这个音乐家到南非演出,当时南非人以为这个音乐家过世了。2000年时,《寻找甜蜜客》的製片与导演便去寻找这个音乐家,想将这样的故事记录下来。一开始并没有太多资源,部分片段以手机拍摄,后来参展日舞影展获奖后才开始得到支持。获奖一年后得到奥斯卡最佳纪录片,海外版权卖到31个国家。Johannes问在场学员,这样的影片内容与经历该如何行销?他提到,「人物矛盾翻转的形象的确很吸引人,但拍摄团队的拍摄过程同样使人感兴趣。运用製片、导演的故事宣传,将大大加分。」

登上Netflix可能会是「死亡之吻」

接着Johannes带领学员将视角带到欧洲市场。2016年欧洲卖出9亿7千六百万张电影票,共73.5亿票房,可以说拥有相当大的票房容量。其中欧盟扮演了重要的角色,帮助欧洲市场成长,对独立电影也有相当大的助益。整体来说,欧洲是个整合市场,Johannes举今年八月上映的瑞典讽刺电影《自由广场》(The square)为例,虽然演员多半起用北欧演员,但也开始加入美国演员。在电影里头,导演讨论了瑞典社会、犯罪、移民问题这些较具争议的议题,也获得极大关注。

另外如前面所提到,瑞典人透过串流平台的观看比例越来越高,与串流平台间的合作势必列入製作公司和发行商的考量与布局中。然而Johannes提到「独立电影登上Netflix可能会是『死亡之吻』」。原因在于与Netflix交涉的过程中,平台方可能会提出影展或播映地点限制,而这对于独立电影的宣传来说十分不利。因此Johannes建议如果是独立电影的製作或宣传发行相关人员,作品是否上架Netflix应当多加考虑。

最后Johannes提到在2010年时,台湾和瑞典曾合拍同志电影《霓虹心》,跨国合作及特殊题材,在当时很具话题性。电影叙述酗酒的瑞典妈妈与儿子到台湾的经历,以及儿子在当地与另一男孩相遇的故事。宣传策略上与电信商和串流平台合作,限时10天放映,两个月后再到院线上映。然而后来引起反弹,发行商阻止上映,使得最后上映厅数很少,十分可惜。


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